El buzoneo confirma su gran impacto en los consumidores españoles

El buzoneo confirma su gran impacto en los consumidores españoles

El Primer Estudio Europeo de hábitos de consumo acerca de Buzoneo, que se encuentra elaborado por la Asociación Europea de Buzoneo ELMA (European Letterbox Marketing Association), con la que se pretende analizar la percepción de este canal entre los consumidores de 22 países europeos y su influencia en la experiencia de compra.

En este estudio se ha podido comprobar cómo el 85% de los consumidores de España (el 80% a nivel europeo) declara haber ampliado información o comprado un producto a través de canales online después de haber recibido un folleto en su buzón. El sistema preferido para acceder a los entornos digitales es un motor de búsqueda con un 52%, seguido de la URL indicada en el folleto con un 25%, una URL corta con un 14% y finalmente el código QR con un 5%.

Buzoneo

El 66% de los encuestados considera que el buzoneo les permite conocer ofertas a las que no tendrían acceso a través de otros canales. La percepción de la publicidad recibida a domicilio entre los usuarios de España es positiva y ligeramente superior a la media europea. Casi la mitad de los encuestados afirma que los folletos de venta les aportan un valor añadido en forma de cupones que les permite ahorrar dinero y mejorar su experiencia de compra.

Si se observan los hábitos de consumo, se puede apreciar cómo el 83% de los hogares españoles las campañas recibidas a través del buzoneo son leídas por más de un miembro de la familia, el 45% las lee con detenimiento, el 44% las hojea de forma rápida y el 6% se las lleva cuando se dispone a realizar la compra de producto. Una vez usados, la mitad de los encuestados afirma que los guarda para leerlos otra vez en el futuro y un 34% los recicla. En Europa, en contraste, sólo el 25% los guarda y el 59% los recicla.

0 Comentarios

Dejar una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

*